تأثير أبعاد ألعاب الفيديو على حب العلامة التجارية: دليل لصناعة الألعاب 2023-2024

Abstract: This research paper investigates the factors contributing to brand love among gamers, with the aim of enhancing user experience and optimizing marketing strategies within the gaming industry. The study explores how specific gameplay elements and sensory triggers—such as rewards, personalization, music, and storytelling—affect emotional connections and foster brand loyalty. Additionally,

it examines the application of neuromarketing techniques to gain a deeper understanding of consumer behavior and to promote stronger emotional engagement with gaming products, while also highlighting the importance of addressing ethical considerations and cultural differences in these strategies. Despite the growing popularity of video games, there is a notable lack of comprehensive research on the factors that elicit brand love, which limits developers’ and marketers’ ability to create engaging experiences that drive loyalty.

Utilizing qualitative analysis involving professional gamers, developers, and bloggers, the study provides valuable insights for stakeholders aiming to develop more engaging and intuitive gaming experiences. It contributes to the academic literature on brand love and consumer behavior by identifying key dimensions of video games that evoke brand love. Specifically, the research focuses on: (1) analyzing how gameplay and sensory triggers enhance emotional connections, (2) exploring the impact of neuromarketing techniques on emotional responses, and (3) offering actionable recommendations for improving user experience and boosting customer loyalty.

The major research question investigates which video game dimensions can trigger brand love, with subsidiary questions examining the effects of game and sensory triggers, and the potential role of neuromarketing in this context.

Keywords: Video Games, Gamers, Video Game Industry, Video Game Dimensions, Brand Love, Brand Love Dimensions, Neuroscience, Neuromarketing

المستخلص: تستكشف هذه الورقة البحثية العوامل التي تسهم في تعزيز حب العلامة التجارية بين اللاعبين، بهدف تحسين تجربة المستخدم وتحسين استراتيجيات التسويق في صناعة الألعاب. يتناول البحث كيفية تأثير عناصر اللعب المحددة والمحفزات الحسية—مثل المكافآت، والتخصيص، والموسيقى، وسرد القصص—على الروابط العاطفية وحب العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، يبحث البحث في تطبيق تقنيات التسويق العصبي لفهم سلوك المستهلكين بشكل أفضل وتعزيز الانخراط العاطفي الأعمق مع المنتجات الألعاب،

مع التركيز أيضاً على أهمية معالجة الاعتبارات الأخلاقية والاختلافات الثقافية في هذه الاستراتيجيات.على الرغم من الشعبية المتزايدة للألعاب الإلكترونية، هناك نقص ملحوظ في الأبحاث الشاملة حول العوامل التي تثير حب العلامة التجارية، مما يقيّد قدرة المطورين والمسوقين على إنشاء تجارب مثيرة تعزز الولاء.

من خلال التحليل النوعي الذي يشمل اللاعبين المحترفين، والمطورين، والمدونين، توفر الدراسة رؤى قيمة للأطراف المعنية الراغبة في تطوير تجارب ألعاب أكثر جذباً وبديهية. تساهم الدراسة في الأدبيات الأكاديمية المتعلقة بحب العلامة التجارية وسلوك المستهلك من خلال تحديد الأبعاد الرئيسية للألعاب التي تثير حب العلامة التجارية. بشكل محدد، تركز الدراسة على: (1) تحليل كيفية تعزيز عناصر اللعب والمحفزات الحسية للروابط العاطفية، (2) استكشاف تأثير تقنيات التسويق العصبي على الاستجابات العاطفية، و(3) تقديم توصيات عملية لتحسين تجربة المستخدم وزيادة الولاء. تسعى الدراسة للإجابة عن السؤال البحثي الرئيسي حول الأبعاد التي يمكن أن تثير حب العلامة التجارية،

مع التركيز على تأثير المحفزات في اللعب والحسية، والدور المحتمل للتسويق العصبي في هذا السياق.

الكلمـات المفتاحية: ألعاب الفيديو، اللاعبون، صناعة ألعاب الفيديو، أبعاد ألعاب الفيديو، حب العلامة التجارية، أبعاد حب العلامة التجارية، علم الأعصاب، التسويق العصبي