The absence of environmental awareness in the Kingdom of Saudi Arabia and its impact on marketing is green in light of the Kingdom’s vision 2030
Amal Mohammed Saeed Alsulami
Faiza Jadi Nahi Al Otaibi
Lolowah Fahad Mohammed Alradhi
Amera Mohmmed Ahmed Nagi
Collage of Business || Umm Al- Qura University || KSA
Abstract: the research aimed to identify the absence of environmental awareness in the Kingdom of Saudi Arabia and its impact on green marketing in achieving the vision of the Kingdom 2030.) students, and the results of the research resulted in a set of results, the most important of which are: The level of environmental awareness among the members of the study sample is high with an arithmetic average of (4.12), and it also showed that the level of awareness of the importance of green marketing among the members of the study sample is high, with an average of (3.90), It also became clear that there is a direct statistically significant relationship at the level (0.05) between environmental awareness and green marketing, and it was found that there were no statistically significant differences at the level of significance (0.05) in the level of environmental awareness and the level of awareness of the importance of green marketing among the members of the study sample due to the difference (gender, age), and in light of these results, the study presented a set of recommendations, the most important of which are: Adopting educational policies aimed at raising awareness and educating members of society in general and university students in particular, in order to pay attention to the environment and ways to preserve it and encourage P to work in the environmental fields and conduct practical research for school and university students and their teachers through rewards and material grants in order to encourage distinguished and new research in this regard and to grant financial privileges to companies committed to implementing the contents of green marketing such as granting soft loans and tax exemptions.
Keywords: environmental awareness- green marketing- environmental pollution- Saudi Arabia.
غياب الوعي البيئي في المملكة العربية السعودية وأثره على التسويق الأخضر
في ضوء رؤية المملكة 2030
أمل محمد سعيد مرزوق السلمي
فايزة جدي ناحي العتيبي
لولوه فهد محمد الراضي
أميره محمد أحمد ناجي
كلية الأعمال || جامعة أم القرى || المملكة العربية السعودية
المستخلص: هدف البحث إلى التعرف على غياب الوعي البيئي في المملكة العربية السعودية وأثره على التسويق الأخضر في تحقيق رؤية المملكة 2030، ولتحقيق هذا الهدف تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي وتم أعداد استبانة وتوزيعها على عينة تم اختيارها بالطريقة العشوائية من طلاب جامعة الملك سعود بالرياض بلغت (55) طالباً،
وقد أسفرت نتائج البحث عن مجموعة من النتائج أهمها: أن مستوى الوعي البيئي لدى أفراد عينة الدراسة مرتفع بمتوسط (4.12 من5)، كما بين أن مستوى الوعي بأهمية التسويق الأخضر لدى أفراد عينة الدراسة مرتفع، بمتوسط (3.90)، كما اتضح أن هناك علاقة طردية ذات دلالة إحصائية عند مستوى (0.05) بين الوعي البيئي والتسويق الأخضر، كما تبين عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى معنوية (0.05) في مستوى الوعي البيئي ومستوى إدراك أهمية التسويق الأخضر لدى أفراد عينة الدراسة التي تعزى لاختلاف(الجنس، العمر)، وفي ضوء هذه النتائج قدمت الباحثات مجموعة من التوصيات أهمها: تبني سياسات تربوية تهدف إلى توعية وتثقيف أفراد المجتمع بشكل عام وطلبة الجامعات بشكل خاص، من أجل الاهتمام بالبيئة وطرق المحافظة عليها والتشجيع على العمل في المجالات البيئية وإجراء البحوث العملية لطلاب المدارس والجامعات وأساتذتهم عن طريق المكافآت والمنح المادية من أجل تشجيع الأبحاث المتميزة والجديدة في هذا الشأن ومـنح الامتيـازات الماليـة للـشركات الملتزمة بتطبيـق مـضامين التـسويق الأخضر مثـل مـنح القـروض الميسرة والإعفاءات الضريبية.
الكلمات المفتاحية: الوعي البيئي – التسويق الأخضر– التلوث البيئي – السعودية.
