“أثر التوجه الاستراتيجي على تطوير المنتجات دراسة تطبيقية على شركة بريمير للمنتجات الغذائية ” الخرطوم- 2022م

Abstract: The study aimed to identify the impact of strategic direction (creative and proactive) on product development by applying it to Premier Food Products Company and to know the trends of the sample members on the relationship between creative and proactive strategic direction and product development. Proactively developing the products of Premier Food Products. The study has importance on both the theoretical and practical levels. The study dealt with two hypotheses to find out the existence of a statistically significant relationship between strategic orientation (creative and proactive) and product development. To achieve the objectives of the study, the descriptive analytical approach was used, and a questionnaire was designed and used as a tool for data collection.) A random sample of the study population was selected, numbering (30) employees with different job titles, representing 25% of the community size. The statistical analysis program SPSS was used for analysis. A number of results were also reached, the most important of which is that the correlation coefficient between product development and creative strategic direction was (0.66), with a positive sign, and its probabilistic value (0.000), which is less than the level of significance (0.05), which means that there is a direct statistically significant relationship between product development and orientation Creative strategist. And the correlation coefficient between product development and proactive strategic direction was (0.68), with a positive sign, and its probabilistic value (0.000) which is less than the level of significance (0.05), which means that there is a direct statistically significant relationship between product development and proactive strategic direction.

Based on the mentioned results, the study recommended paying attention to motivating employees who have creative ideas to benefit from their ideas in developing the company’s products. The study also recommended paying attention to competitors and constantly monitoring them to develop the appropriate strategy capable of facing competition.

Keywords: creative strategic direction – proactive strategic direction – product development

المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر التوجه الاستراتيجي (الإبداعي والاستباقي) على تطوير المنتجات بالتطبيق على شركة بريمير للمنتجات الغذائية ومعرفة اتجاهات أفراد العينة المبحوثة حول العلاقة بين التوجه الاستراتيجي الإبداعي والاستباقي وتطوير المنتجات، وتمثلت مشكلة الدراسة في طرح أسئلة وهي إلى أي مدى يؤثر التوجه الاستراتيجي الإبداعي والاستباقي على تطوير منتجات شركة بريمير للمنتجات الغذائية. وللدراسة أهمية على المستويين النظري والعملي. تناولت الدراسة فرضيتين لمعرفة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التوجه الاستراتيجي (الإبداعي والاستباقي) وتطوير المنتجات ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي وتم تصميم استبانة واستخدامها كأداة لجمع البيانات، وتكون مجتمع الدراسة من موظفي الإدارات العليا والوسطى بشركة بريمير للمواد الغذائية والبالغ عددهم (110) تم اختيار عينة عشوائية من مجتمع الدراسة بلغ عددهم (30) الموظفين بمختلف مسمياتهم الوظيفية، وتمثل 25% من حجم المجتمع، تم استخدام برنامج التحليل الاحصائي SPSS للتحليل. كما تم التوصل لعدد من النتائج أهمها أن معامل الارتباط بين تطوير المنتجات والتوجه الاستراتيجي الإبداعي بلغ (0.66) وذو إشارة موجبة، والقيمة الاحتمالية له (0.000) وهي أقل من مستوى المعنوية (0.05) مما يعني وجود علاقة طردية ذات دلالة إحصائية بين تطوير المنتجات والتوجه الاستراتيجي الإبداعي. ومعامل الارتباط بين تطوير المنتجات والتوجه الاستراتيجي الاستباقي بلغ (0.68) وذو إشارة موجبة، والقيمة الاحتمالية له (0.000) وهي أقل من مستوى المعنوية (0.05) مما يعني وجود علاقة طردية ذات دلالة إحصائية بين تطوير المنتجات والتوجه الاستراتيجي الاستباقي.

واستنادا للنتائج المذكورة أوصت الدراسة بالاهتمام بتحفيز الموظفين الذين لديهم أفكار إبداعية للاستفادة من أفكارهم في تطوير منتجات الشركة كما أوصت الدراسة بالاهتمام بالمنافسين ومراقبتهم باستمرار لوضع الاستراتيجية المناسبة القادرة على مواجهة المنافسة. 

الكلمات المفتاحية: التوجه الاستراتيجي الإبداعي- التوجه الاستراتيجي الاستباقي- تطوير المنتجات